松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步答21：中国消费市场仍有广阔增长空

随着中国经济迈入高质量发展的新阶段，消费的拉动作用也愈发凸显。

3月14日-17日，2024年中国家电及消费电子博览会在上海举办，松下以“共鸣”为主题参展，发布“Panasonic Xtra漫悦莓系列”家电新品，在满足质价比需求的同时，强化针对年轻人群的个性化需求。

需要注意的是，在AWE开幕前夕，3月13日，国务院公布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确要实施消费品以旧换新行动。到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%，再生材料在资源供给中的占比进一步提升。

松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国消费市场仍有广阔增长空间，现在中国政府和社会重点推动的领域也是松下今后想利用日本的经验和技术大力推动的，中国改革开放40多年来也积累了很多先进的制造能力，可以把日本和中国的优势结合在一起，这是一个事业发展的机会，也可以为中国经济高质量发展和稳定发展做出贡献。

中日可合作构筑研产销全球供应链

松下在中国的发展与改革开放基本同步。木下步告诉记者，中国改革开放40多年进步飞速，成为消费大国和创新大国。松下也在这40多年中有了很大的发展，在中国有40个工厂，正是在中国改革开放的进程中发展起来的，未来多元化产品和解决方案可以为中国新阶段的发展做出贡献，例如在健康、养老、清洁、环境等领域。

2019年4月，松下集团首次成立了将事业和地域统括职能合二为一的地区事业公司——松下电器中国东北亚公司。木下步表示，自2019年成立松下电器中国东北亚公司以来，从“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词着手思维和工作方式的变革，4年间在华销售业绩增长了65%。

展望未来，木下步介绍，松下今后将围绕“China for China”“China for Global(立足中国，服务世界)”两大方向推进事业发展。“China for China”是原点，“China for Global”是新的调整，通过在激烈的中国市场中所孕育的竞争力，进一步开拓亚洲市场，并加强中日合作，构筑研产销的全球标准供应链。

拥抱新生代力量

在《行动方案》公布后，“以旧换新”有望成为新的消费增长引擎。

在松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌看来，以旧换新不仅仅是为了推动消费，也是为了培养新的消费理念和价值，以旧换新中可能会更多地鼓励节能、智能的产品，给消费者的生活提供新的价值。真正的行业发展不能靠廉价低质的产品，更多的是要创造新附加价值产品，以旧换新是非常好的切入点，期待以旧换新能够给行业和消费者带来新的价值。

林一斌对21世纪经济报道记者分析称，后疫情时代的消费是多元化的，过去外资品牌可能更多聚焦高净值人群的需求，未来还要拥抱新生代力量，Z世代人口规模占总人口的比例约为16.5%，但贡献的消费规模已经达到40%。所以不能只着眼于高净值人群，也要关注年轻消费群体，打造符合他们需求的高质价比产品。

基于社会环境及消费者的变化，林一斌表示，未来可以在3个方向重点发力:一是面向Z世代族群，满足他们更加个性化、健康松弛有活力的生活需求；二是将百年松下的优势与中国消费者价值融合，实现实用价值和情感的共鸣；三是通过沉浸式生活场景提案，让家和生活每时每刻都自在丰盈和惬意。他表示，2030年松下家电的销售目标是在2023年的基础上实现倍增。