经济观察中国玩具产业面临挑战但前景可期

“面对不断变化的市场形势，积极创新产品、以新质生产力提升效益已成为许多中国玩具企业的共识。”广东省玩具协会会长陈黄漫近日在广州接受记者采访时表示。

虽然受世界经济下行等不利因素叠加影响，去年至今全球玩具销售较为疲软，但陈黄漫依然看好中国玩具产业的发展前景。

据介绍，中国玩具约占世界市场70%份额，广东是中国最大的玩具生产和出口基地。去年，中国玩具出口金额只有2858亿元人民币，同比下降了7.4%。

陈黄漫称，目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等地的产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理，像积木通用件，企业已能把误差严格控制在0.02毫米以下，跨国公司技术要求高的产品，像电子、语音智能玩具等，通常更愿意委托中国企业生产。所以尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展，但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是中国制造。

据介绍，中国玩具行业已经涌现广州潮昇动漫、汕头高德斯等一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们积极推动科技成果转化。如实丰文化走在智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握VR遥控、语音遥控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。

广东省玩具协会调研发现，当前中国玩具产业和市场呈现出玩具潮流大众化、玩具产品IP化、销售渠道多元化、异业发展融合化、知识产权保护意识增强等趋势。

数据显示，去年，欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，而中国由年轻人主导的潮玩消费市场已经形成。据估算，市场规模有570亿元。

在陈黄漫看来，中国玩具产业具备产业链完善、产业集群等优势，通过加码数字化、智能化，将助推产业转向高质量发展。